“耍花槍比誰都漂亮” 科技神話為球鞋市場保溫

從1984年喬丹的“橫空出世”到現在，在運動時尚的王國裡，Nike witness 2評價和nike籃球鞋已經趾高氣揚地領跑瞭20餘載。事實上，Nike的巨大成功歸根結底可以濃縮到兩個字——創新。而細想起來，這創新又分兩方面。 其一自然是新技術上的不斷開拓：碳素纖維板、Phylon中底和Monkey paw等技術，無一不體現著非凡的智慧，更不必說著名的Air、Max到Zoom的氣墊系列以及登峰造極的Shox瞭，它們一次又一次續寫著Nike Lebron 14鞋評和nike籃球鞋至高科技的神話。 但Nike從來就沒有高枕無憂過，它不斷面臨著固有和新生競爭者的強勁挑戰。技術上的差距在縮短，鞋迷們的選擇不再隻有Nike是唯一。 然而，不可否認的是，在這個鞋市看似繁榮實則不時疲軟的年頭，Nike依然穩穩地保持著自己絕對占優的市場份額，吸引著最多眼球，不斷為鞋市註入新鮮的空氣。為什麼？或許就是因為除瞭技術革新，Nike還在運動時尚領域下足瞭功夫。從Jordan起，為大牌球星設計專屬鞋款、搞限量版本、別註版本和CROSSOVER；在不同國傢地區聘請當地設計師生產本土化多元化產品……一個又一個噱頭，爭論和話題造成瞭決不亞於技術突破的轟動效應，Nike的人氣也自然水漲船高。 Laser Project愈演愈烈 Laser，譯音“雷射”，激光的意思。是Nike用激光將設計好的花紋“灼燒”在鞋身皮面上的一種技術。由於是用激光束光能集中，Laser花紋有著前所未有的細密、精確和繁復的特點，視覺沖擊力極強！ 起初，Laser隻是運用於Dunk、AF1等“熱炒”old school款式上。後來才真正用在籃球鞋上，頭炮便動用瞭經典的Air Jordan 2。不過，那次是為瞭給“飛人”祝壽，Laser AJ2隻生產瞭9雙，而且隻以單隻的形式拍賣給慈善機構，其珍貴程度可想而知！ 人們第一次真正可以接觸到Laser籃球鞋是2004年熱得發燙的Zoom Air Huarache 2k4 Laser。不必贅言，這是科比簽約Nike後第一款秀有“KOBE”字樣的鞋子，以至當年此鞋曾在國內竟賣出瞭6000元人民幣的天價，現在仍普遍維持在2500元左右的高價。而Laser 2k4是限量版本，並不普及，所以這還隻是預熱。 隨後多年，Laser科技被大量運用，無論是科比的簽名鞋，還是詹姆斯的簽名鞋，都多次運用瞭這項科技，而這正是尖端產品的體現。 Laser之於其上，就是要烙印一份經典，銘刻一份奢華。在你眼裡，到你心底。 復古球鞋板鞋化 熟知復古時尚的朋友應該知道，Nike的Dunk系列是板鞋經典，炒作熱點。其實早在1985年，Dunk是作為籃球鞋問世的。隨著時間流逝，科技演進，本該淡出歷史舞臺的Dunk卻生存下來。隻是於1999年被Nike加厚瞭鞋舌，換裝窄鞋帶，加裝Zoom氣墊而化做瞭滑板鞋Dunk SB Pro再加以炒作，取得瞭令人矚目的成就。 隨後幾年，Nike又如法炮制將另一批經典復古鞋變做瞭板鞋。2003年上市瞭一款AJ 1 LOW滑板鞋版本，側面取消瞭Nike的Swoosh，改換成瞭帶有凸版壓模花紋的支撐條以提高保護性。外型爭議不小，但這似乎是復古球鞋板鞋化的信號。 2004年，Nike又推出瞭板鞋的標志性鞋款----Zoom Air Detla Force。當時，Nike先為其造勢，將籃球鞋版本的DF稱為“New Basketball-Hip Hop Classic”，打正旗號殺入Hip Hop界。後來公佈的Zoom Air Detla Force Sample中，除瞭搶眼的配色，鞋舌上的新LOGO格外耀目，在Swoosh下明目張膽地加上瞭“SB”字樣，這在所有“SB”鞋款中尚屬首次！ 從BB到SB，Nike充分利用瞭自己多年來積累的經典款式的每一分價值，體現瞭高人一籌的市場運做能力，是一個變廢為寶，化腐朽為神奇的過程。 制鞋材料多元化 當今籃球鞋制造商間的科技競爭已不僅局限於中底的緩震部分。鞋面的選材也越來越受到重視。Nike一方面不放松高科技材料的研發，另一方面又在制鞋材料的多元化方面大膽嘗試，遠有AJ3的爆裂紋，近有AJ11的漆皮，都是各自時期的時尚指標。 高端鞋款如AJ18、Zoom Kobe 6的別註鞋款中，則運用瞭比較普遍的小山羊皮。翻毛小山羊皮非常有質感，會使鞋子看起來很高貴上檔次。 蛇皮也因其獨特的鱗狀花紋而被AJ11 Lo，AF1等“燒包”款式采用。此外，在另外一些限量別註版本中，上等到鹿皮和鴕鳥皮，低端到帆佈等誇張品種也悉數登場。這些材料或許對提高鞋子的性能沒起什麼關鍵作用，但在美觀方面卻有著讓人不可抗拒的誘惑力，問問自己，難道沒有為之心動嗎？ Laser、SB和奢華皮種是目前Nike的三個走向。他們與運動科技無關，卻帶給我們更多有品位的選擇。也許你要說這是華而不實，舊瓶裝新酒。那要告訴你，這酒夠烈性，並且早晚有一天會變得醇厚。 如果你說這是在做表面功夫，在耍花槍，那Nike耍得比誰都漂亮！